2022年北京和张家口联合举办冬奥会,我国以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品也逐渐成为老百姓旅游的新选择,旅游基础设施也在不断的完善。但是"后冬奥会时期"冰雪旅游将面临游客热情下降等问题,需要有效的营销策略稳定客源、增加吸引力。本文就是基于这个背景下对冰雪旅游产品的营销策略进行研究,吸取冰雪旅游发达国家或地区的产品、价格、网络、环保、体验和淡季这6个方面的先进经验,提出打造冰雪特色产品、产品价格差异化、利用网络手段、树立绿色环保形象、增加产品体验性和淡季营销策略转换等方面的建议,延长冰雪旅游产品的生命周期,力求打造北京和张家口属于自己的冰雪旅游品牌。